Vota aquí por este podcast que está nominado a los premios Ivoox 2025 en la categoría de empresa y tecnología.
Todo empezó con un experimento.
Estaba optimizando para búsquedas con el modificador “cerca de mí”, intentando entender si podía influir tanto en el Local Pack como en el orgánico local.
En los mapas, la visibilidad subía. Pero al mirar Google Search Console, algo raro pasaba:
- La posición media mejoraba
- Las impresiones totales caían
Si subía posiciones, ¿no deberían subir también las impresiones?
Hasta que vi en X a Carlos Ortega hablando de una noticia que lo explicaba todo: Google acababa de desactivar el parámetro &num=100. ¿Qué es esto y por qué es importante? Te lo explico todo en el podcast de Negocios Locales. Escúchalo en Apple Podcast | Spotify | Ivoox. Y recuerda votar por mi podcast en los premios IVoox 2025. El vídeo de la entrevista lo tienes al final del artículo.
Qué es el parámetro &num=100 y por qué importa tanto
Durante más de 20 años, las herramientas SEO (Semrush, Ahrefs, Sistrix, Rank Ranger…) han utilizado un pequeño truco técnico: añadir &num=100 al final de la URL para cargar los 100 primeros resultados de búsqueda de golpe.
Esa única llamada les permitía:
- Ver el top 100 de cada keyword con una sola petición.
- Detectar la posición exacta de una web (aunque estuviera en el puesto 70 o 95).
- Alimentar sus bases de datos y métricas de visibilidad (como el Visibility Index de Sistrix).
El problema es que cada vez que estas herramientas hacían esa llamada, Google registraba una impresión en Search Console, aunque ningún usuario humano hubiera visto realmente ese resultado.
Resultado:
- Impresiones infladas.
- Posiciones medias artificialmente bajas.
El 11-S del SEO: Google corta por lo sano
El 11 de septiembre de 2025, Google desactivó ese parámetro.
El motivo oficial: reducir el scraping masivo y limpiar sus propios datos.
El motivo estratégico: cerrar el grifo de sus resultados a los modelos de IA y a las empresas que los monetizaban.
Porque, como explicó Carlos Ortega en la entrevista:
“Los LLMs como ChatGPT estaban accediendo a resultados de Google a través de APIs de terceros como SerpApi. En la práctica, le estaban haciendo la competencia a Google usando los datos de Google.”
Al cortar el parámetro, cada herramienta que antes hacía una llamada para ver el top 100, ahora necesita hacer diez.
Diez peticiones, diez veces más coste.
Y no todas pueden asumirlo.
Las consecuencias de eliminar el parámetro &num=100: herramientas más ciegas y métricas más limpias
Las primeras afectadas fueron las grandes plataformas de tracking:
- Algunas anuncian que solo rastrearán el top 10 o top 20.
- Semrush confirmó que mantendría el top 10, pero reduciría la frecuencia del resto.
- Sistrix decidió mantener el top 100, asumiendo el coste extra para no perder su índice de visibilidad.
Mientras tanto, herramientas más pequeñas vieron en el caos una oportunidad para ganar cuota de mercado ofreciendo datos más completos.
Pero el cambio tuvo un efecto colateral inmediato:
- Las impresiones en Search Console se desplomaron.
- La posición media subió artificialmente.
Carlos lo resume con claridad:
“La posición media no ha mejorado porque tu SEO sea mejor, sino porque Google ha dejado de contar las posiciones 50-100. Es una métrica tramposa que ahora, al menos, refleja algo más real.”
La importancia de seguir viendo el top 100
Algunos directivos de herramientas, como Tim Soulo (Ahrefs), defendieron que solo el top 10 importa.
Pero tanto Carlos como yo coincidimos en que el top 100 es vital:
- Permite detectar “low hanging fruits”, esas oportunidades fáciles de mejora entre las posiciones 20 y 40.
- Ayuda a diferenciar si una caída es algorítmica o técnica. Si pasas de posición 10 a 30, es probable que te haya afectado un update.
Si desapareces del top 100, seguramente hay un error grave en la web. - Es esencial para negocios pequeños que buscan colarse en nichos long tail y construir autoridad progresiva.
En resumen: perder el top 100 es perder la visión periférica del SEO.
La teoría del desacoplamiento (y las AI Overviews de fondo)
Desde marzo de 2025, con la llegada de las AI Overviews, las métricas de Search Console se han vuelto aún más confusas.
Las impresiones suben o se mantienen, pero los clics caen.
A eso se le ha llamado “el desacoplamiento” o, como dice Carlos, la “boca del cocodrilo”: dos líneas que se separan cada vez más.
Solo un 1 % de los usuarios hace clic en las fuentes citadas dentro de las AI Overviews.
Y ahora, además, sabemos que muchas de las impresiones que veíamos antes eran falsas, generadas por bots de herramientas SEO.
El resultado:
- Menos clics reales.
- Menos impresiones de bots.
- Más confusión en la interpretación de los datos.
Efectos colaterales de la eliminación del parámetro &num=100 en la IA
El impacto del cambio fue tan grande que incluso se notó en ChatGPT: tras el bloqueo, las menciones a Wikipedia y Reddit cayeron un 80 %.
Google había cerrado también la API alternativa que usaba SerpApi para obtener el top 100.
Esto deja claro hasta qué punto la IA dependía de los datos del buscador para nutrirse.
Y refuerza la idea de que Google está blindando su ecosistema de cara a la nueva guerra de la IA.
Carlos lo resume así:
“Google no va a caer. Los demás LLMs están gastando dinero intentando alcanzarlo, pero Google tiene la tecnología, el dinero y la integración. Sigue ganando.”
El futuro del contenido (y el ciclo que no debe romperse)
Durante la entrevista, Carlos lanzó una metáfora que viene ni que pintada:
“Es como en El Rey León: si te lo quedas todo para ti, rompes el ciclo de la vida. Si Google no devuelve valor a los creadores, el ecosistema se muere.”
La tendencia actual —donde la IA genera respuestas sin clics hacia las webs— pone en riesgo el modelo de creación de contenido.
Por eso empiezan a surgir propuestas como Pay per Crawl : un sistema donde cuanto más te rastrean, más te pagan.
También se estudia un nuevo estándar en el archivo robots.txt que permita definir si un contenido puede rastrearse gratis, con pago o con cita obligatoria.
Hacia un SEO conversacional
El debate se amplió hacia el comercio conversacional, donde ChatGPT ya se integra con Shopify y Etsy.
Los usuarios podrán comprar sin salir del chat, y el SEO seguirá siendo clave:
“De los 5.000 productos posibles, ¿por qué el sistema muestra esos seis? Habrá un SEO que determine quién aparece primero.”
Carlos también señaló los retos del tracking en búsquedas conversacionales, donde cada consulta es única y mucho más larga (“Quiero ir a París con mi hija este fin de semana…”).
Las herramientas no están preparadas para ese nivel de variabilidad.
Conclusión: un terremoto silencioso en el SEO
La desaparición del parámetro &num=100 puede parecer un cambio técnico menor,
pero ha provocado un auténtico terremoto:
- Ha limpiado Search Console de impresiones fantasma.
- Ha dejado ciegas a las herramientas SEO.
- Ha encarecido por diez el coste de rastrear el top 100.
- Y ha acelerado la guerra en el modelo de búsqueda dominado por la IA.
Para los SEOs, el mensaje es claro:
Menos ruido. Más precisión.
Y la necesidad urgente de entender no solo cómo posiciona Google, sino cómo mide.
Totalmente de acuerdo. Este cambio ha pillado a muchos con el pie cambiado. El &num=100 parecía una tontería técnica, pero era el hilo que sostenía gran parte del análisis SEO. Desde que lo quitaron, los informes de Search Console parecen más limpios, pero también más engañosos. En mi caso he vuelto a mirar resultados a mano, porque las herramientas ya no ven lo que antes.
Sí, tenemos que acostumbrarnos a otro tipo de métricas